Definition af marketing
Ofte forvekslet med kommunikation, går det langt ud over det. Sidstnævnte er kun en komponent i en bevidst gennemtænkt marketingstrategi. Indsatserne er klare: det er et spørgsmål om at bestemme grupper af kunder til at tjene i henhold til sine egne mål og at sætte handlingerne på plads for at lykkes med denne udfordring.
Til dette er marketingfolk afhængige af en cyklisk proces . Meget syntetisk: markedsanalyse (analyse af efterspørgsel, konkurrence osv.), Fastsættelse af mål, gennemførelse af handlinger og måling af deres effektivitet.
At læse: omsætte marketing i praksis
Vi taler om "marketingcyklussen", fordi resultaterne af fortidens refleksioner og handlinger indgår i analyserne af den følgende periode sammen med de nye muligheder og trusler, der er identificeret ved markedsundersøgelser.
Denne dydige proces gør det muligt at opbygge tilpassede strategier under hensyntagen til fortidens elementer, den nuværende situation og fremskrivninger ind i fremtiden.
Markedsføringens 4P'er
Traditionelt er marketingområderne opsummeret under akronymet 4P for Kottler:
- - Produkt
- - Pris
- - Promovering
- - Firkant
Disse elementer syntetiserer de områder, der skal bearbejdes. Bemærk, at denne model i dag er udfordret af kompleksiteten af forbrugeradfærd, især knyttet til fremkomsten af digitale kanaler.
Denne side samler forskellige synspunkter om emnet.
