Indholdsstrategien understøtter faktisk alle dine handlinger inden for SEO (naturlig henvisning), netlinking og sociale medier, det er vigtigt i en indgående proces (teknik, der har til formål naturligt at tiltrække kundeemner). Indholdsproduktion (skrivning, infografik, visuals, videoer osv.) Er kernen i enhver strategi for synlighed på nettet.
Men hvordan definerer du din redaktionelle linje, og hvordan finder du indhold, der skaber værdi for din virksomhed og engagerer dit publikum?
Her er 7 idéer til indhold, der skal udvikles til din blog i henhold til din aktivitet og dit mål:
1. Nyheder fra din virksomhed
Her er et emne, der utvivlsomt vil interessere dine (fremtidige) kunder eller partnere: når muligheden opstår, tøv ikke med at annoncere dine begivenheder (åbne huse, workshops osv.) Og detaljer dem senere (retrospektiv med fotos ved supporten) , videresendelse af dine forretningsnyheder (et partnerskab, fundraising, et nyt produkt eller en service osv.). Emnet kan let formidles på sociale medier og i dit nyhedsbrev.
2. Information om din branche
Du kan også dele dit ur og nogle oplysninger om dit marked.
For at gøre dette skal du bruge værktøjet Feedly : integrer feedet fra de mest relevante websteder til din aktivitet og vælg de mest interessante artikler.
På grundlag af søgeord, online værktøj Bestyrelseslæser Det giver dig også mulighed for at identificere populære diskussionsemner og temaer, der interesserer og få internetbrugere til at reagere på fora, derfor potentielt interessante temaer at håndtere på din blog. Google Trends vil også vise dig forskningstendenser om et givet emne.
Sociale medier og værktøjer som f.eks. Buzzsumo eller Socialshare (indikatorer for social buzz og de mest kommenterede / delte diskussioner på nettet) viser dig publikumsknudepunkter og diskussionsrum på nettet; de vil dermed give dig relevante temaer at håndtere på dine medier. For eksempel kan du tilbyde dine læsere en potentiel analyse af dit marked og engagere dem i debatten. Endelig kan du se din konkurrence, surfe på internettet (fora, blogs …) og søgemaskiner, og du finder mange ideer!
3. Tips og tricks
Content marketing-strategien (indgående gearing baseret på produktion af indhold for at øge din trafik og udvide dit publikum) er især baseret på deling af nyttige råd og knowhow. Med dette i tankerne, tænk på de problemer, som dine kundeemner og kunder kan støde på. Hvad har de brug for? Hvilke spørgsmål stiller de sig selv, og hvordan besvarer de dem?
For eksempel skal dit publikum, afhængigt af dets modenhed og sin position i konverteringstunnelen, have brug for råd om valg af et produkt / service eller oplysninger om brugen af dette produkt / service.
Virksomhedsbloggen, som ethvert andet mærkeforbedringsmedium, giver dig mulighed for at etablere din ekspertise: del din oplevelse og din knowhow ved at forklare en teknik eller en fremstillingsproces (tutorial), ved at støtte brugerne med information og råd
praktisk … Denne type indhold kan finde et interessant ekko på professionelle fora eller sociale mediegrupper (f.eks. LinkedIn).
4. En gæsteartikel (gæsteblogging)
Hvorfor ikke interviewe en professionel i din branche, en partner eller en klient?
Gæsteblogging kan være rentabel med hensyn til trafik og tidsbesparelser. Du sparer på den ene side at skrive en artikel, og du vinder i viralitet på den anden side. Du vil virkelig øge viraliteten af dit indlæg takket være inddragelsen af din gæsts sociale fællesskaber. Jo stærkere interviewpersonens sociale indflydelse er, desto vigtigere og mere effektfuld bliver omtale, delinger og kommentarer fra deres fællesskaber for dit websted.
På den anden side, når vi ved det social anbefaling spiller en vigtig rolle i konverteringen af internetbrugere , ser vi straks fordelen ved at interviewe en klient, der vil spille rollen som brandambassadør (videointerviewet er også meget gavnligt). Gæsteblogging-formatet er derfor ideelt til udvikling af dine sociale fællesskaber.
5. En konkurrence
Konkurrencen er en god måde at sprede et brand -budskab på på en sjov måde, at udvikle sin synlighed, at udvide et fællesskab og opbygge loyalitet. Det kan kobles til en virksomhedsbegivenhed (f.eks. Nyt produkt) eller et kastanjetræ (salg) … Spillet kan surfe på nyhederne, for eksempel ved en sportsbegivenhed eller en fest: "Kender du Qatar?" under VM, "Hvilken valentine er du?" i løbet af Valentinsdag…. Det driver også brand -kommunikation, når det løber tør for indhold. Konkurrencen kan annonceres på en blog og videresendes på sociale medier. Dets artikulation på forskellige platforme maksimerer dens effekt og viralitet: webstedet vil således være i stand til at være vært for reglerne og en registreringsformular, en ansøgning (Instagram, Vine …) vil modtage billeder og videoer, mens et socialt medie vil kunne centralisere og animere konkurrencen (Facebook, Twitter …).
Vær opmærksom på de gældende regler, der skal respekteres på hvert af de sociale medier. For eksempel forbyder Facebook nu praksis med "fan gate", det vil sige faktum at tvinge internetbrugeren til at like den organiserende side for at kunne deltage i en konkurrence. Konkurrencereglerne skal også frigøre det sociale netværk fra ethvert ansvar. Socialshaker Hvor Agorapulse hjælper dig med at oprette enhver form for konkurrence på Facebook.
Bortset fra det faktum, at det bidrager til berygtet, image og vækst i kundeemner, er spillet en glimrende måde at indsamle kontakter: for at deltage vil internetbrugere indtaste deres e-mail-adresse og dermed berige din database. Data.
6. Casestudiet eller hvidbogen
Ideel til at forbedre dit image og etablere din position som ekspert!
- Casestudie , ved at analysere et problem i din aktivitetssektor eller en kundesag, giver dig mulighed for at afsløre din knowhow. For eksempel vil du ved at beskrive konteksten og positioneringen af en partnervirksomhed kunne demonstrere, hvordan du har bidraget til at udvikle dens omsætning. Denne tilgang kræver et betydeligt dybtgående arbejde og er rettet mod kvalificerede kontakter.
- Det hvide papir, dedikeret til et specifikt problem (f.eks. "hvordan finder man kvalificerede partnere i BtoB?"), skal levere løsninger og praktiske råd til sine læsere for at hjælpe dem med at gennemføre handlinger og træffe en beslutning. Dette kvalitative format for content marketing guider, da det foreslår tilbud om tjenester / produkter fra det udstedende selskab.
Distribueret især via e -mail eller på Slideshare, vil disse to formater let blive hentet og delt. De vil også formidle et positivt billede af dit brand.
7. Indbytning af gamle artikler
Indlæg i dag drukner hurtigt i den kontinuerlige strøm af blogosfæren og sociale medier. Du kan også dele en artikel eller en fil flere gange igen, især på Twitter.
Udnyt også hvidbogen til at kompilere nogle artikler, der har fungeret godt (se statistik fra Google Anaytics eller ethvert publikumsanalyseværktøj som Postreach)
Tag dine gamle artikler tilbage og genbrug dem ved at tilpasse dem til dagens smag og i henhold til distributionsmediet. En ny regulering eller en ændring af brugen? Dette er en mulighed for at opdatere dine gamle indlæg og genudgive dem.
Produktion af indhold (artikler, fotos, videoer osv.) Skal endelig være en del af en redaktionel strategi, der indebærer definitionen af en redaktionel linje (charter, tone, temaer, formater) og respekt for en distributionsplan. Publikationsmedierne vil også blive valgt efter aktivitetssektoren og publikumstypen. Frem for alt afhænger din succes af din evne til at møde dit publikum og give dem på det rigtige tidspunkt indhold tilpasset deres behov!
Magali Bordiec.
Forfatter - Magali BORDIEC -
Uafhængig konsulent, Magali Bordiec støtter virksomheder i deres webkommunikation og i at optimere deres digitale synlighed gennem produktion og distribution af kvalitativt indhold. Det hjælper dem med bedre at positionere sig på søgemaskiner og sociale medier, øge deres trafik og deres publikum, indsamle kvalificerede kontakter og generere yderligere omsætning.
Hans websted: ebullition-communication.fr
