Information er livsnerven i enhver virksomhed. Som sådan fortjener den særlig opmærksomhed. Det er en væsentlig rigdom for enhver marketing- eller salgsstrategi.
Det er ubestrideligt, at velinformeret er en kilde til konkurrencefordel. Marketinginformationssystemet tager derefter al sin legitimitet. Det er en del af en global overvågningsstrategi. Derudover er det en integreret del af virksomhedens informationssystem. Det angår hele organisationen, fordi enhver medarbejder kan være en potentiel indsamler af strategisk eller konkurrencedygtig information.
SIM-kortets permanente karakter markerer forskellen med marketingundersøgelser, selvom undersøgelser af barometrisk type har en vis tilbagefald. Desuden føder dataene fra denne forskning systemet.
Samlet set integrerer den kommercielle, ikke-kommercielle, interne og eksterne oplysninger.
For at lære mere, præsenterer denne side flere publikationer, der vedrører spørgsmålet om informationssystemet til marketingfolk.
