"Sportsbranchen" tiltrækker mange spillere omkring stærke mærker. Sportsmarkedsføring omfatter flere former for handling.
Den mest kendte og mest synlige er den af sponsorat. Disse praksisser starter i amatørsport med den lokale virksomhed, der leverer strømperne af sit mærke til kvarterets fodboldhold. På det faglige område er indsatsen naturligvis ikke den samme. Desuden bliver mærker mere krævende med deres partnere. De er bestemt på jagt efter berygtethed (skal kendes), image (kan lide) og i visse tilfælde af kommercielle resultater (ved salg af produkter); men også af finere, mere innovative partnerskaber end en simpel indskrift på en trøje.
Nogle virksomheder er dygtige til PR -teknikker. De fastholder deres vigtigste kunder ved at invitere dem til berømte sportsbegivenheder.
En anden håndtag er til deres rådighed: sponsorat. Mere subtil end sponsorering materialiserer disse handlinger sig i form af økonomisk støtte eller ressourcer, der fremstår uden hensyn i lægmandens øjne. Disse investeringer er på mellemlang og lang sigt, mens sponsoratet venter på hurtigt afkast af investeringerne.
