1 - Definition
Kopieringsstrategiformularen grundlaget for kontrakten mellem reklamebureauet med sin klient.
Det definerer kommunikationsmålene og hvad det kreative team skal formidle til målet.
Dette dokument fungerer som et benchmark for bedømmelse af kvaliteten af det kreative arbejde.
Det er et vigtigt skridt for at sikre effektiviteten af en reklamekampagne. . Opbygget omkring kundefordele, fremhæver det de attributter, der skal fremhæves i de meddelte meddelelser.
Derudover er han garant for respekt for brandets identitet .
2 - Indhold
Produktpositionering
Hvor, hvornår, hvordan bruges produktet?
Mål
Hvem vil blive genstand for reklamekampagnen? De anvendte målretningskriterier: CSP, psykologisk (holdning til produktet), forbrugsvaner osv.
Kommunikationsmål
De væsentlige elementer, som målforbrugeren skal huske.
Yderligere information
Kommunikationsretningslinjer (kopiplan): tone, atmosfære …
Placeringen af mærket i dets livscyklus.
Brugte medier.
Nuværende image af mærket blandt forbrugerne.
Juridiske og tekniske begrænsninger.
3 - Markedsdata
Størrelse og evolution
Liste over konkurrenter, deres positionering og annonceaktivitet
Forbrugere: kvantitative data.
Lovgivningsmæssige punkter, der skal tages i betragtning.
