En komponent i virksomhedsidentitet, en vigtig egenskab for produktpolitik og et fokus for undersøgelse til marketingtest, det er forbundet med en forestilling om det affektive.
Hun søger at kommunikere med forbrugerne for at formidle et budskab og værdier, der er specifikke for virksomheden. Sidstnævnte er på linje med positioneringen af virksomheden i de målrettede markedssegmenter. Målet er at efterlade et mærke i kundernes og kundeemnernes sind.
Værdien af et brand går langt ud over et marketingkoncept. Faktisk er de mest berømte og populære værdsat i virksomhedernes regnskaber. Det er en del af immateriel kapital i virksomheden. I nogle tilfælde smelter selv varemærket sammen med firmanavnet. Det er styrken ved disse velkendte navne, der har opbygget deres berygtethed og deres image i mange år.
For at opretholde denne kapital er det nødvendigt at udføre et organiseret billedur om, hvad der bliver sagt om virksomheden.
Opret et mærke
I dag bliver det svært at være innovativ på dette område, da der er så mange eksisterende kreationer. Uanset om det er knyttet til firmanavnet eller ej, afhænger en væsentlig del af fremtidens succes af dette element. En nødvendighed er at respektere konsistensen mellem produktets kald og dets navn!
Udover det faktum, at mærkenavnet (og tilhørende tegn) skal være tilgængelig (ingen forudgående rettigheder), og det skal det også være gyldig (under loven).
Det repræsenterer, hvad virksomheden er, dens produkter, dens tjenester . En personlighed, der nødvendigvis sker i dens lyd (mundtligt) og i dens visuelle (se nedenfor).
Det tilrådes at være omhyggelig med at vælge et varigt mærke (pas på mode). For at give værdi til dets skabelse tager det tid, meget tid … Godt valgt, det bliver et element af differentiering. Så prøv ikke at efterligne din konkurrence, måske endda gå imod kornet ved at komme med et koncept, der er radikalt anderledes end det, der er i din branche.
Udvikle en visuel identitet
Hvis vi har for vane at sige, at vanen ikke gør munken, forbliver faktum, at den første dom, vi modtager, mere end ofte er knyttet til det visuelle aspekt, til den opfattelse, som den anden har fra os. . Det er hende, der vil markere ånderne. Derfor er det vigtigt at behandle dette billede … og tænke over det så hurtigt som muligt. Musten er naturligvis at komme ned til dens oprettelse, inden du starter din aktivitet!
Det er det ihvertfald vigtigt for let at kunne identificeres og identificeres , for at fastholde sit virksomheds brandimage, dets berygtelse, sit ry osv. Kort sagt: at kommunikere effektivt og naturligt!
Vi går imidlertid ikke blindt i gang med dette eventyr …
- Det er tilrådeligt at definer på forhånd den identitet, du vil have din virksomhed til at formidle . Vi vil derfor analysere dets historie, dets aktivitet, dets ønsker med hensyn til farver, design, kundens profil osv. Alt dette vil blive præcist og klart angivet i en specifikation.
- Ifølge disse kriterier, grundlaget for enhedens visuelle kommunikation vil derefter blive oprettet , både grafisk og semiologisk. Sidstnævnte giver mening og narrativ værdi til den anvendte grafik. Dette vil resultere i grafiske fremstillinger som logoet, sloganet, typografien … Så mange umiddelbart dekrypterbare og let mindeværdige elementer, der vil give mening til virksomhedens strategi, og som skal være til stede på hvert af de medier, der bruges til at kommunikere: papirvarer, bygninger , skiltning, reklameartikler osv.
Uundværlig for at hævde virksomhedens personlighed, visuel identitet er også en ustoppelig måde at differentiere dig fra konkurrenterne. En enkel og effektiv måde at vinde nye kunder på og fastholde dem …
Hvad bruges et logo til?
For at eksistere inden for dit marked og i dine kunders og kundeemner, har logoet en særlig plads i din kommunikation. Skal du oprette og bruge et logo til din virksomhed? Svaret er bestemt ja. Hvorfor ? Her er hovedårsagerne.
- Bidrage og repræsentere dit brands identitet. Det er en del af din virksomheds visuelle egenskaber, dets image. Og giver dig mulighed for at vise, hvem du er på mange medier og kontaktpunkter med dine markeder. Udfordringen bliver at skabe et logo, der er markant nok til at dukke op blandt konkurrenterne.
- Bekræft din positionering. Din kommunikation er mere præcis og skarpere, selvom et logo ikke kan oversætte alle de oplysninger, du gerne vil formidle.
- Styrk dine kunders loyalitet : det er en bindestreg med dine kunder, et betryggende grafisk element, der giver tillid og bidrager til loyalitet over for dit brand.
- Gør det muligt at identificere dine produkter. En slags signatur. Med fordelen: bekæmp efterligninger og forfalskninger.
- Vis, at du er en solid virksomhed .
Husk, at dette er en komponent i virksomhedsidentitet.
Tips til at skabe et effektivt logo
Et afgørende punkt er det grafiske designs konsistens med det budskab, som virksomheden ønsker at formidle. Et perfekt logo er:
- enkelt, ligetil i udtrykket af hans budskab - overbelast ikke teksten,
- balance, både i dens farver (ikke for mange forskellige farver) som i dets grafik. Vær opmærksom på valg af skrifttyper.
- særpræg, det holder opmærksomhed,
- fås i sort og hvid (meget ofte udføres de første tilgange i sort / hvid)
