Et skriftligt resumédokument - en minispecifikation, der beskriver de vigtige punkter, der skal kommunikeres, såsom:
spørgsmålet / konteksten
mål
Mål
Beskeden
Forsinkelsen
Budgettet
Designet af annoncøren, danner denne skrivning grundlaget for en diskussion med bureauet. Sidstnævnte tager den såkaldte kommercielle brief på egen hånd for at ændre og berige den . Det bliver en reel arbejdsguide for det team, der står for gennemførelsen af kommunikationskampagnen. Det bliver til oprettelsen kort .
Under møderne mellem annoncør og bureau, debriefing møder tillader visse punkter at blive indrammet.
Med et godt stykke arbejde fra starten er møderne mere fordelt. Hver part ved præcis, hvad de skal gøre, hvad de skal levere osv.
Vi taler også om en marketing brief, planen forbliver den samme: introduktion, kontekst (marked eller segment, konkurrenter, forbrugere osv.), Produkt- eller mærkeegenskaber (markedsposition, strategiske akser, handlingsplan), problem, mission tildelt bureauet, begrænsninger, bagplanlægning, bilag.
