Ligesom mærke navn , af logo og andre tegn hjælper det med at definere identiteten af organisationen og dens produkter.
Definition: forskelle mellem slogan og baseline?
Forskellen mellem de 2 udtryk er fin. De bruges ofte til at betyde det samme. Der er dog et par nuancer:
Sloganet - eller påstanden - er en kommerciel slagord : det repræsenterer den sætning, forbrugere forbinder med mærket. Vi taler om et reklameslogan. Det kan være flygtigt og omdefineret i henhold til kampagnerne, valget af kernemål , etc. Til stede i medieplanen, bruges den til alle former for reklamebeskeder: digitale kommunikationskampagner, reklameplakater osv. Han skal tiltrække opmærksomhed, overbevise …
Eksempel på slogan - Loto: 100% af vinderne forsøgte deres held!
Bemærk, at det nogle gange er et spørgsmål om "Powerline". Det er et "kraftfuldt" slogan, der varigt udgør et mærkes identitet.
Grundlinjen er mere informativ, beskrivende. Denne "baseline" giver yderligere oplysninger om et brandområde, et logo, et navn. Vi taler også om mærkesignatur. Det belyser brandets eller virksomhedens personlighed, dets positionering, sit løfte. Det har et valgmulighed i kommunikationsstrategien og hjælper med at opbygge bevidsthed og brand image.
Mens grundlinjen (eller tagline i USA) altid er forbundet med et logo, kan sloganet bruges uafhængigt: til en radio, tv, e -mail eller anden reklamekampagne.
Baseline eksempel - Nokia: forbinder mennesker
Hvordan laver man et slogan?
Hvordan finder man ideer?
Brug klassisk brainstorming. Når du har opbrugt alle de mulige muligheder for udtryk, som din gruppe kan knytte til produktet eller virksomheden, skal du sortere ud for kun at beholde dem, der virker indlysende og effektive.
Parallelt med denne kreativitetsøvelse kan du gennemføre en undersøgelse med dine kunder (hvis du selvfølgelig allerede er til stede på et marked) for at finde ud af, hvordan de føler om dit brand eller endda invitere dem til med få ord at definere, hvad du bringer til dem.. Du kan gøre dette fra Joharis vindue.
Vær omhyggelig med at kontrollere, at din idé ikke krænker tidligere rettigheder (varemærker osv.) Eller skaber unfair konkurrence.
Test slagordene på din shortlist med forskellige profiler internt eller endnu bedre, eksternt. Kontroller forståelsen af budskabet og dets indvirkning.
Du kan konsultere brainstorming øvelsesark at vide, hvordan man gennemfører sådan en workshop.
Kriterierne for valg af et slogan
For at udvikle en effektiv slagord er der her nogle akser til vejledning i din forskning:
- Stol på virksomhedens kald: hvad hun er, hvad hun gør, hendes værdier … Dette er en vigtig pointe. Det er vigtigt at forblive sand og ikke at afvige fra de elementer, der udgør din personlighed. Tværtimod er de støttepunkter.
- Integrer forbrugernes fordel : at forbruger i sidste ende vil trække sig tilbage fra sit køb. Giv tillid.
- Sørg for, at det er specifikt for konkurrencen : a positionering klart differentieret til at "skille sig ud" i potentielle kunders øjne.
- Kontroller konsistensen med de andre identitetstegn: logotype, redaktionelt charter osv. Alle kommunikationselementer skal være fortælle den samme historie på smerte ved at forvride budskabet eller endda miskreditere det.
- Indfør enkelhed … og effekt: forståelig, forståeligt, skal sætningen overbevise på sekunder eller endnu mindre. Enkelhed bidrager til slagordets effektivitet; ordvalget, til dets overtalelsesevne.
- Fremhæv let memorisering: supplement til det foregående punkt. Konstruer en kort, hårdtslående sætning, der "snaps", som markerer ånderne - for eksempel den berømte "Just Do it" fra Nike.
Sammenfattende er et effektivt slogan:
- Enkel : let at forstå
- Original / særpræg : adskiller sig fra andre reklamekommunikationsmeddelelser
- Kan huskes : bevares let
- Ledig : må ikke allerede bruges
- Virkende : forlader ikke ligegyldig fra den første kontakt. Det har en stærk indvirkning på målgruppen og tilskynder til køb.
Hvad er kvaliteterne ved en baseline?
For at fastslå identiteten af et mærke og dets løfte er her de tre vigtige elementer, der skal tages i betragtning:
- Vedholdende : for meddelelsen at blive bevaret af målet, vil det tage tid. At ændre grundlinjen for ofte bygger ikke denne identitet i potentielle kunders sind, hvilket giver tillid, hvilket beroliger.
- Bestemt: for at markere, skal du være anderledes og hævde din egen personlighed ud over det, der findes.
- Engagerende: en stærk positionering fremkalder en forpligtelse. Det er utænkeligt ikke at holde dine løfter.
