Definition af det kvantitative studie
Det er en del af deskriptive undersøgelser, hvis formål er at indsamle og beskrive eksisterende data.
Metoden er baseret på en stor stikprøvestørrelse (> 100) . Det sidste skal være repræsentant for referencepopulationen studeret for at kunne projektere undersøgelsens konklusioner til hele befolkningen.
Spørgeskemaet er formaliseret . Efterforskerne læste kun spørgsmålene uden at fortolke noget.
Den store mængde data, der indsamles, gør det muligt at anvende statistiske metoder (tests osv.) Til analyse af svar. .
Mål:
- Mål eller vægt (eksempel: efterspørgsel efter et produkt)
- Valider hypoteser (antal potentielle købere …)
- Valider tendenser (forbrugstendenser osv.)
- Vurdere (interesse i en service)
- Beskriv en befolkning (dens egenskaber, adfærd osv.)
Indsamlingsmetoder
For at administrere spørgeskemaerne er der flere muligheder:
- Ansigt til ansigt
- Via telefon
- Ved Internettet
- Med brev
Telefonen var flagskibsværktøjet i quanti, men i dag Internettet er stigende takket være meget lave administrationsomkostninger til spørgeskemaer og hurtigt svar. Selvom metodiske spørgsmål opstår afhængigt af de vedtagne protokoller : grænse for det selvadministrerede spørgeskema, beherskelse af respondenter osv.
Kort sagt, faktum er det stadig Internettet gør denne type undersøgelser tilgængelige for mange virksomheder hvem ville ikke have midlerne til at ty til en dyrere administrationsform.
Anvendelsesområder
Quanti bruges til at studere mange spørgsmål:
- Beskrivende undersøgelser: besiddelse, køb, berygtet, brug …
- Motivationsstudier: opfattelse, forventning, motivation og bremser, tilfredshedsbarometer …
- Valgprocesanalyse: udvælgelseskriterier og deres hierarki, beslutningsproces …
- Positioneringsundersøgelser: de 3 typer opfattet, induceret og ønsket positionering
- Billedstudier
- Mediestudier: kanal publikum
- Reklameeffektivitet: kampagneeffekt
- Test (koncept, produkt, pris, emballage osv.)
- Livsstil eller sociostil
