Definition af sponsorat
Nøgleværktøjer til institutionel kommunikation, sponsorering eller sponsorering består af yde økonomisk eller materiel støtte til et arrangement, en virksomhed, en organisation, en forening eller endda et individ.
Til gengæld, modtageren giver sponsoren synlighed at udvikle sin berygtelse eller sit image.
Forskelle med sponsorering
Hvis vi placerer os i form af resultater, sponsoroperationer er indrammet af rentabilitetsmål og derfor egnede målesystemer.
Sponsoreringstype investeringer er meget vanskeligere at vurdere. Konsekvenserne er mindre direkte end sponsorering. Faktisk er sponsorering bistand uden eksplicit kompensation. det tager form af betaling af en donation til en organisation.
Sponsorering er en reel kommerciel aktion med kortsigtede fordele.
Virksomhedens forskellige grader af involvering
1. niveau: primær sponsorering
Annoncøren nøjes med at købe reklameplads (sportstøj, billboards osv.).
2. niveau: partnerskabet
Sponsoren yder et højere økonomisk eller materielt bidrag (eksempel: Rolland Garros med BNP). Mærkets eksponering er faktisk vigtigere.
3. niveau: kreativ sponsorering
Virksomheden opretter begivenheden (eksempel: Lancom -trofæ).
Skatteimplikationer
Som enhver kommunikation eller reklamehandling hører sponsorering under et klassisk momspligtigt faktureringssystem.
De udgifter, der er forbundet med sponsorering, registreres i generelle udgifter.
