For økonomen er det mødestedet mellem udbud og efterspørgsel. Et marked er kvalificeret mhtgeografisk rum og D 'rumtid.
Der er forskellige typer. Hovedsageligt "B til C " eller "forretning til forbruger" og "B til B.", Business to Business. Den første repræsenterer udvekslingsforholdet mellem slutforbrugere og leverandører (også kaldet" masseforbrug ") og den anden, business-to-business.
Marketing bygger stærkt på denne forestilling om markedet. Det er vigtigt at mestre dens definition, fordi hele processen er bygget op omkring denne omkreds. En anden vigtig pointe er, at der ikke er ét, men endeløse markeder for virksomheden. Faktisk skaber hver sin egen omkreds i henhold til analysen udført for et givet tilbud. Hver virksomhed definerer, hvad den kalder "sit marked" med hensyn til produktattributter, teknologi, typer af kunder betjent.
Markedsbegrebet inden for marketing og efterspørgselsanalyse
Hvordan analyseres efterspørgslen? Flere begreber skal kendes. Først og fremmest det potentielle marked : det er alle forbrugere og potentielle ikke-forbrugere af det pågældende tilbud. Markedsandel - PDM (eller fast efterspørgsel) er andelen af efterspørgslen i et firma. Forskellen mellem de 2 begreber giver information om udviklingspotentialet, samtidig med at man ved, at det er meget usandsynligt at opnå 100% af PDM (monopolsituation). Vurderingen af det reelle potentiale tager højde for forskellige oplysninger såsom omfanget af sit tilbud, konkurrencens position osv.
For en mere detaljeret analyse, marketing opdeler markedet i homogene undergrupper. Hun går videre til segmentering. Hvert segment har specifikke egenskaber, der kræver specifikke handlinger. Mange typer kriterier adskiller dem: geografiske, adfærdsmæssige, sociologiske osv.
